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「内幕曝光」京东新百货旗舰首店落地成都春熙路


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  红星资本局7月2日消息,今日,京东新百货全国首家旗舰店在成都春熙路开业。彩妆、护肤、家居、鞋包、奢品钟表,直播间和咖啡店,装满了这个独栋百货的5层空间。

  首层的中间货架,摆满了护肤品牌小样,有以雅诗兰黛小棕瓶眼霜为代表的大牌爆款,也有来福按摩油等小众产品。一层的官方分类是“京美福利”和“热卖排行榜”,香氛、包袋等品类的引流产品展示在靠墙货架。红星资本局注意到,在占地面积近1000平方米的大楼内,超400家国内外品牌提供2000多款产品。

  成都旗舰店里显眼的护肤美妆,是想撕下电子产品标签的京东,早就想为自己贴上的新标签。

  京东新百货于今年5月在京东线上发布,5月20日起,先后在西安、深圳、成都、银川、北京等五地试点运营创新合作店。

  京东告诉红星资本局,京东新百货全国首家旗舰店选址成都春熙路的原因,一方面是因为成都的商业环境和城市、消费活力:不仅有着持续上升的消费活力和潜力,这座城市更具有创新力、包容力和潮流力。另一方面,众多品牌都选择将首店落地在成都,其中场景创新类首店更拉动了新的消费潮流。未来,京东新百货将融合成都本地消费特色和多元文化,创新消费场景和服务,希望为成都经济和消费注入新活力。

  京东新百货主打美妆护肤,还源于“二选一”被打破。2021年4月,一直在服饰、美妆品类表现更强势的阿里,收到182.28亿元罚单——由于滥用市场支配地位,对平台内的商家实施“二选一”。阿里被要求全面整改,连续三年提交自查合规报告。

  阿里的整改,正是京东的机会,包括星巴克雅诗兰黛等国际品牌回到京东。

  破除二选一的限制后,作为美妆护肤线下零售的新玩家,京东新百货选择合作模式。新开业的全国旗舰首店,由京东与完美日记深度合作,双方在商品布局、店面运营、用户服务等多方面优势互补,满足成都消费者对于时尚生活的消费和体验需求。京东还与蔻莎、京东MALL、华冠购物中心建立合作,这些合作指向京东新百货的试点合作店,在成都全国旗舰店开业前,北京华冠购物中心的京东新百货试点合作店已于618开业。

  京东透露,成都旗舰店将于近日开启“小时达”服务。消费者除了到店消费,还可选择门店直送到家服务,通过京东APP首页的“京东新百货”频道下单,门店周边5公里内可实现“小时达”。这对应了京东今年喊出“供应链元年”的具体方向。

  京东集团高级副总裁、京东零售时尚居家事业群总裁冯轶表示,京东新百货将与更多合作伙伴携手拥抱线下实体、创造新的增长价值。

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