“专门做拖把，做得更专业”“你单身吗？单身就上爱聊”“婚纱照想去哪拍就去哪拍”……. 关上电梯门那刻起，电梯广告开始“安排”你的视觉和听觉。封闭的空间、熟悉的旋律、魔性的台词，轮流反复播放。
近日，记者了解到，一则由三对年轻男女反复追问“你单身吗”的电梯广告，在微博、知乎、豆瓣等社交平台引发网友们大量吐槽。甚至被市民举报、投诉。9月1日，记者了解到，长沙市万博汇小区业主将该广告投诉到物业，目前已经被撤掉。
“加班回家还要被电梯广告吐槽作为单身狗的难过”
记者了解到，这则被网友吐槽投诉的广告，源于交友APP爱聊。
长沙市民易彬告诉记者，最初是在8月17号，走进小区电梯听到这则广告。“听的我很气愤，我单身关视频里这帮男生女生什么事，还反复问你单身吗。这个语气真的很欠揍。我一分钟都不想在电梯里待，尤其是我妈还在我旁边，弄得我特别怕我妈被广告影响，催我谈恋爱。”
网友孙圣表示，电梯里这么多未成年人，怎么能放这种广告在小区电梯里呢？太不负责任了。
市民喻熠说，不管是坐公司电梯，还是坐小区电梯，都能感受到被电梯广告支配的恐惧。“从整容到结婚，从找工作到选家具，电梯帮我安排的明明白白。最难受的是电梯里那句被反复问到的你还单身吗，我加班回到家，还要被电梯广告里一堆陌生人强调作为单身狗的难过。”
记者注意到，引发网友和市民吐槽的电梯广告不在少数，吐槽偏多的是关于美容整形的广告。
市民张离告诉记者，女生为悦己者容，但是首先是该自己对自己感到满意。18岁那年，她看到电梯里一则关于拉双眼皮的广告，广告内容显示一位摄影师反复给一名小眼睛的女生强调眼睛睁大一点。“有一段时间，我脑子里经常浮现这个广告。我也纠结过要不要拉双眼皮。广告对人的影响真的很大。”
关于“变美”的广告不在少数。2019年8月25日，标榜“做女人整好，女人美了才完整”广告词的新氧医美广告，遭遇不少网友吐槽和媒体报道。知乎网友无尘表示，这则广告倡导的美很单一，传达出“颜值等于女性价值”，也冒犯了所有女性。
电梯文化不容忽视
除了恼人，在记者采访过的市民中，反映最多的是：电梯广告要营造一个健康的环境，因为电梯里还会有很多未成年人。
记者在知网上看到一篇关于住宅区电梯广告投放与策略研究的论文。哈尔滨师范大学张妍妍在论文中提到，住宅电梯广告不仅仅是广告商用来推销的一种手段，也不仅仅是设计者手中的视觉效果图，也是一种文化的体现。住宅区电梯广告同时承担整个小区的电梯文化以及整个住宅区的文化发展。它是一种文化象征，是城市文化经济发展的一种体现。电梯广告应该更加注重责任感和文化素养。
湘潭大学法学院教授胡肖华告诉记者，电梯广告是电梯文化的体现形式，是不能被忽视的。
万博汇小区物业告诉记者，电梯内的广告内容时由广告公司投放，物业不会对投放内容做决定。但是一旦业主对某广告进行投诉，物业会主动找到广告公司，撤掉被投诉的广告。“之前爱聊的电梯广告被业主投诉，反映会对小孩子带来不良影响。通过我们和广告公司联系后，现在已经撤掉了。”
9月1日，市民王欣告诉记者，爱聊被撤后，立马又有新的电梯广告出现了。
电梯广告为何会有这么多？
根据电梯科技公开的数据，2010-2020年，全球电梯保有量不断增长，十年复合增长率为6.29%，2020年全球电梯保有量达到1957万台。在这其中，中国电梯保有量占比高达39%。
综合澎湃新闻报道，2020年，中国电梯行业的全球市场份额高达66%，是全球最大的电梯市场。市场红利为电梯广告的发展提供了强大的载体支撑，从框架海报、LCD屏幕，再到投影，电梯广告在技术的升级下不断更新换代。电梯作为覆盖消费者生活化场景最广的渠道之一，能够与消费者进行近似零距离的直接接触，为品牌带来精准导流和强迫性的记忆点。由此，电梯广告也吸引了各大品牌的目光，越来越多的新消费品牌也更加倾向于在电梯媒体上投放。
广告内容需要符合公序良俗规范
封闭空间里的电梯广告，应该如何得到管控？
胡肖华表示，小区电梯作为公共区域，属于全体业主共有。依据物权法的规定，从法律角度出发，业主决定电梯广告位，电梯广告所获得的利润也应全数归属于业主。“电梯广告主要看是由谁发布，如果是正规的广告公司，那么发布的广告就需要经过审批，需要符合相关的法律法规。应当遵循社会文明规范、精神文明规范、公序良俗规范等。 ”
据了解，广告法规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
胡肖华说，广告法目前针对的是室内广告和室外广告，电梯广告作为新型媒介形式，对其规范管理还需要从立法入手。
潇湘晨报记者易思含