三伏天里，日头越来越猛，防晒也成为了人们出门的必修功课。
“养儿不防老，防晒才防老。”
最近几年，越来越多年轻人将此话奉为真理。 
除了防晒霜以外，
防晒衣、防晒帽、脸基尼、冰袖……
各种五花八门的防晒产品如雨后春笋般出现在市场上。为了防晒，年轻人究竟能将自己“武装”到什么地步？类似的防晒衣在今年夏天格外流行，可以说是
“武装到了头发丝”
，防晒是防晒了，不觉得捂得更热了吗？ 
帽子、面罩、墨镜
一应俱全，是个讲究人！ 
这……属实是
全方位防晒
了！ 
除了简单粗暴地用衣物把自己包裹得严严实实，年轻人们也越来越关注防晒技巧，会认真搜索各种
防晒产品
的功效测评，在“什么值得买”站内搜索“防晒”，会瞬间跳出十余个关联词条，社区里的多篇防晒相关笔记收藏量高达四位数，“防晒”之火可见一斑！ 
防晒市场撬动百亿生意
年轻人们越来越强的防晒意识，也养活了众多防晒品牌。
天眼查显示，我国目前有
近6000家
状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业，而超5成相关企业成立于5年内。同时，也有数据显示，2021年天猫硬防晒市场规模约270亿，同比增长近100%
。欧睿咨询数据显示，2006年-2020年中国防晒产品市场规模的
复合增速为11.6％
，远高于全球平均增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模，并预计在2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币
。 
这样的趋势下，大大小小的品牌，都借着防晒产品的风口过得有模有样。
一把伞卖200元，一年赚24亿的“防晒界明星品牌”
蕉下
，在今年4月9日向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市
。自从第一款防晒伞——胶囊系列开始大规模走红后，蕉下不断推陈出新，产品也从原先的防晒伞，延伸到
防晒服、防晒口罩，甚至帆布鞋、马丁靴、内物、保暖服及多款配饰
，全面覆盖了服装、伞具、帽子、配饰、鞋履
等多个品类。 
作为知名户外品牌，
迪卡侬
也在“防晒”领域持续发力。因为在运动、户外领域有着“专业、可靠”的形象，它的防晒产品也一般口碑较好。它推出的一款轻薄防晒衣，透气速干，达到欧盟认可的UPF 40+防晒级别，在天猫“迪卡侬旗舰店”
月销量4000+
，成为热销单品。 
主打羽绒服的
波司登
，如今也跨界进军防晒这一赛道“分一杯羹”，推出了不少相关的产品。在波司登的官方旗舰店，我们找到最贵的一款男士防晒衣售价
1499元
，不过月销量仅为个位数。店内多数防晒衣价格都在三位数，从评价、销量来看颇受消费者喜爱。 
除了上面提到的品牌，
鸿星尔克、探路者、优衣库、森马、ohsunny
等众多品牌都嗅到了防晒市场的商机，纷纷“跑步进场”，进行防晒经济的布局，甚至还催生出很多大牌防晒产品的1688代工厂
。一时间，“防晒”成为了品牌们的必争之地。当然，不必说市场规模、品牌布局等宏观上的表现，我们在
日常生活
中就可以时时处处感受到“防晒”这一话题的火爆。社交媒体上铺天盖地的
“防晒科普”“防晒对比”
，不断强化着人们的防晒意识，“防晒需四季”“防晒比美白更重要”“防衰先防晒”、“全副武装才能白”等概念也在KOL们的反复强调下被灌输给用户，进一步带火了防晒产品。在bilibili，
“防晒”相关视频播放量破2亿
，其中多为各种详细的测评、科普内容，留言区评论量多有四位数。 
而在
直播带货
领域，防晒市场也极为火爆，淘宝直播发布的《2022年淘宝直播防晒报告》数据显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%
，其中防晒衣
成交增幅达157.11%，防晒护肤
成交增速达62.17%。 
另外，报告也显示，消费者对于防晒的需求越来越多样化，他们不再只在夏季进行防晒，而是一年四季都需要防晒，这与大V们对用户的“熏陶”不无关系。数据显示，
2022直播间防晒用品购买频率不断上升
，每年购买1次防晒用品的占72%、1-3次占23%。 
防晒黑科技究竟有多“卷”？
在“全民防晒”的氛围下，人们对防晒的需求飙升，防晒市场迅速扩大，相关产品的种类也日渐丰富，还衍生出很多意想不到的
“黑科技”
。比如，就夏日必备的
防晒霜
来说，消费者对它的要求也越来越高，除了防晒，最好还能满足使用者保湿、补水、养肤甚至抗蓝光、抗污染
等多重需求，这也成了各大品牌间差异化竞争的焦点。资生堂
今年新出的Urban Triple Beauty Sun Care Emulsion
就是这样一款“多效合一”的产品。商家宣传表示，其中加入了一个“遇光则美”的黑科技，简单来说，就是它可以把紫外线转换成可以护肤的“美容光”
。另外，它的肤感也较为清爽，能抑制油脂分泌。 
防晒的同时还能美容？这样的产品当然也不便宜。这款新品在国内旗舰店还没上架，拆盒的代购价也要200+，且
单店月销量达1000+
。 
除了防晒霜这样的常规选手，穿戴型的“硬防晒产品”在今年也流行了起来。
“硬防晒产品”
是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品
，通过外在防护层进行光折射，从而避免紫外线接触皮肤以达到防晒目的。用“硬防晒产品”能避免防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦，而且对普通使用者来说效果更容易感知，所以也在这两年受到大家的热捧，也被玩出了很多花样。
以
防晒冰袖
为例，在购物软件搜索“冰袖”，商品价格从几元到几十元不等。 
其中，蕉下的一款售价59元的连指凉感冰袖，外形看起来与价格比它低几十倍的普通冰袖无异，但因为有
微压塑形、凉感冰爽
的“黑科技”得到了消费者们的喜爱，月销量10w+
，是旗舰店里的明星单品。 
对爱美的女孩们来说，脸当然是最重要的部位，当今防晒之硬核在面部也是体现得淋漓尽致。
ohsunny
的一款防晒面罩曾在社交平台走红，因为包裹得过于严实被网友们戏称为“悍匪面罩”
，有消费者表示它很能给自己安全感：“只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，能保证脸不被晒到，我一般会在开车的时候戴。” 
硬防晒的“卷”，在
防晒衣
上体现得更为彻底。首先，
面料
必须高端大气上档次，比如伯希和推出精准到纳米级的防晒纤维
；蕉下主打airLoop科技凉感纤维
，据宣传，它还能降温呼出的热气；素湃推出专利“钛防晒技术”
，称它既能防紫外线，也能防红外波段，这些颇具黑科技名称的面料比比皆是。“黑胶”
对年轻人们来说一定不陌生，它是防晒用品的常用材料，但蕉下在这几年还研发出了创新成果：黑胶Pro。普通黑胶防晒产品大部分是用一层黑胶层，但是黑胶pro使用
4层复合黑胶层
，用微米级钛粒子垒起，第一二层解决紫外线，第三层100%吸收红外线、第四层用来阻挡剩下的其他光。简单来说，不管是自然光源还是人工光源它都能挡住，也让使用者更安心了。 
另外，还有商家在防晒衣上使用了
玻尿酸、木糖醇
等成分，称能用黑科技帮助用户在防晒的同时美体，给皮肤补水保湿。自然，相应产品的售价也水涨船高，动辄几百甚至一两千元一件。 
而
素湃热销的全波段防晒衣
，据说是一件紫外线、红外线，甚至连有害可见光都能隔绝的防晒衣。素湃为此持有防晒专利，检测报告称将UPF做到了600+
，超过国标15倍。另外，商家宣传道，这件防晒衣还运用了中科院新型专利纺织科技，有绿色驱蚊技术，属实“一衣多效”。
不过，这些让人眼花缭乱的“黑科技”，真的有这么神吗？
越来越贵的防晒产品，
真的物有所值吗？
防晒产品更新迭代，种类越来越丰富、功能越来越完善，消费者也能自取所需，进行消费升级，这自然是一个进步。可是面对种类繁多、价格参差的防晒产品，还是要
多对比、多思考
，才能理性消费。比如，商家的宣传语不可尽信，一位专业人士介绍道：“商家多爱宣传高UPF指数，但其实这并不全面，因为UPF指数包含中波紫外和长波紫外的防护指数，我们平时更需要防护的其实是UVA，所以在看防晒衣UPF值的同时，还要看其
UVA的透射率
。”前两年，有媒体向第三方权威检测机构送检了包括“迪卡侬茄克衫”“南极人皮肤衣”“蕉下冰薄系列披肩防晒服”等18款宣称有“防紫外线”“防晒”功能的热销防晒衣。然而，经过质检部门的一系列测试后，这18款产品中
有超30%的服饰防紫外线性能未达标准要求
，甚至许多知名户外品牌防晒衣的防紫外线效果竟不如一件100％棉的普通衣物
，这样的结果让消费者们大跌眼镜。 
而提到
“黑科技”
这个“光环”，也有服装行业从业者在接受采访时为大家“泼了冷水”：“根本没有所谓的黑科技，不过是不同的面料配比会产生不同的效果而已。比如说蕉下所谓的冰感，面料就是锦纶加氨纶，然后加一些助添剂；ohsunny采用的就是全涤纶。”当然，防晒用品肯定在很大程度上能帮我们阻挡紫外线、保护皮肤，但一些被神化的“黑科技”防晒产品褪去光环后，可能并不值如此高价。
前段时间，广西市场监督管理局发布了2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果，抽查的17家、20批次产品中检出不合格产品6批次，
不合格发现率为30.0％
。从抽检结果上来看，产品质量还是良莠不齐。所以大家在选购防晒产品时，可以多看看商品详情、用户测评，购买更适合自己、更值的商品。 
另外，针对高价买得的防晒衣物，也要注意
护理方法
哦！比如，
以涤纶为主材质的防晒衣
本身就具有吸收紫外线的效果，正常清洗不会影响其防晒效果
。而一些声称有“黑科技”的防晒衣，多在面料中添加了抗紫外线剂和其他成分，从而实现较好的防晒以及清凉透气效果，这类防晒衣需注意洗涤方式，尽量避免用消毒液和彩漂剂
，清洗前记得观察防晒衣的面料标签。写在最后
正确、适度的防晒能减轻紫外线对皮肤的伤害，帮助我们保持美丽和健康，但大家也不需要有“防晒焦虑”，
合理选择科学的防晒方式
就可以啦！我们也为大家精选了一些
高性价比防晒产品
，它们在值得买站内都有着很好的评价，点击商品图即可好价购买，可以根据自己的需求选购哦！娜丽丝防晒喷雾
“喷雾状补涂方便，适合外出使用。”
“有防水防汗功能，清爽不黏腻！”
资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳液
“蓝胖子防晒界扛把子！不必多说！”
“摇摇乐质地，清爽成膜快！”
VVC 女士防晒衣
“还有贴心马尾发洞，被这种小细节戳中！”
“H型直筒设计，身材包容度高，爱了！”
蕉下口袋系列防晒伞
“这一系列防晒伞口袋也能放得下，小巧便携！”
“涂层很厚实，防晒、防雨两用，点赞！”
